[티브이데일리 김지하 기자] 밴드 음악의 명가 엠피엠지 뮤직(MPMG MUSIC)이 지난해 7월 신촌 현대백화점 유플렉스에서 운영한 팝업스토어 '돈트 뮤트 유어 뮤직'(DON'T MUTE YOUR MUSIC)로 지난 2월 11일 발표된 2024 대한민국 팝업스토어 어워즈에서 '팝업스토어 개척' 부문 우수상을 수상했다.

이번 어워즈는 대한민국 유일의 팝업스토어 전문 플랫폼 '팝플리'가 주관하는 행사이며, 한 해 동안 개최된 수천 개의 팝업스토어 중 선정된 51개 후보를 대상으로 창의적인 기획, 차별화된 공간 활용, 소비자 반응 등을 종합적으로 평가해 우수한 팝업스토어를 선정했다. 우수작은 2040 연령대로 구성된 소비자 평가단과 전문가 심사단의 평가 데이터를 통해 선정되었으며, 전체 평가 데이터는 3277개를 기록했다.

엠피엠지 뮤직의 '돈트 뮤트 유어 뮤직' 팝업스토어는 평균 평점 4.8점(5점 만점)을 기록하며 음악과 공간이 결합된 새로운 경험을 선사했다는 점에서 높은 평가를 받았다. 전문가 심사위원단은 "타겟 고객의 유입이 용이한 장소에서 '호텔'을 콘셉트로 삼아, 호텔의 공간적 특성을 활용해 호텔 어메니티, 공간 조닝 등 다양한 요소에 엠피엠지 뮤직 의 아티스트와 음반 등의 IP를 녹여 재미있게 연출한 아이디어가 돋보인다"라고 호평했다. 더불어 소비자 평가단은 "운영 인력 모두가 친절하게 팝업스토어 설명과 응대를 해주셨다"며 "팝업스토어를 즐기는 데 있어 좋은 기억으로 남았다"고 평가했다.

한편, 지난해 7월 열린 '돈트 뮤트 유어 뮤직' 팝업스토어는 엠피엠지 뮤직의 IP를 범대중적으로 확장할 수 있도록 기획된 체험형 팝업스토어였다. 밴드 공연이 많이 열리는 홍대 인근 신촌 현대백화점 유플렉스에서 진행된 이번 팝업스토어는 엠피엠지 뮤직 아티스트 바이닐 뮤직 큐레이션 존, 팝업스토어 한정판 굿즈 판매, 엠피엠지 뮤직 아티스트 음악 취향 테스트, 아티스트별 미공개 데모곡 프라이빗 감상존 등 다양한 프로그램을 선보이며 많은 방문객의 호응을 얻었다.




이처럼 '돈트 뮤트 유어 뮤직' 팝업스토어는 단순한 공간을 넘어, 음악이 가진 힘을 더욱 몰입도 높은 형태로 경험할 수 있도록 구성되었으며, 이를 통해 팝업스토어의 새로운 가능성을 제시했다. 더불어 일반적인 팝업스토어는 아티스트의 홍보를 위해 기획되지만, 엠피엠지 뮤직 팝업스토어의 경우, 레이블 자체의 IP 홍보를 위해 기획되었다는 점에서 신선함을 보였다.

이번 수상을 계기로 엠피엠지 뮤직은 더욱 다채로운 방식으로 자사 IP를 경험할 기회를 마련하고, 음악을 사랑하는 이들이 더욱 풍성한 문화적 경험을 할 수 있도록 노력할 예정이다.

엠피엠지 뮤직은 "이번 팝업스토어는 IP 확장을 위한 도전적인 기획이 들어간 프로젝트였다"며 "수상을 계기로 앞으로도 새로운 시도를 통해 밴드 음악의 가치를 알리고, 엠피엠지 뮤직을 널리 알리는 데 최선을 다하겠다"고 전했다.

한편, 엠피엠지 뮤직은 지난 10일부터 오는 16일까지 회사 사옥이 위치한 광흥창 및 마포구 일대에서 팬 감사제 '엠피엠지 위크 2025'를 개최 중이다.

[티브이데일리 김지하 기자 news@tvdaily.co.kr/사진=엠피엠지 뮤직]