[티브이데일리 최하나 기자] 예능 프로그램 브랜드평판 2022년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 '놀면 뭐하니' 2위 '나 혼자 산다' 3위 '여러분 고맙습니다 송해' 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 1월 6일부터 2월 6일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 1억1028만7110개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정한 결과를 6일 발표했다. 지난 1월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 1억595만8757개와 비교하면 4.08% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 브랜드가치평가도 포함했다.

2022년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 '놀면 뭐하니' '나혼자산다' '여러분 고맙습니다 송해' '미운우리새끼' '아는 형님' '라디오스타' '런닝맨' '복면가왕' '골 때리는 그녀들' '싱어게인' '불후의 명곡' '1박 2일' '금쪽같은 내 새끼' '주접이 풍년' '슈퍼맨이 돌아왔다' '전지적 참견 시점' '유퀴즈온더블럭' '엄마는 아이돌' '화요일은 밤이 좋아' '놀라운 토요일' '자본주의학교' '줄 서는 식당' '심야괴담회' '안싸우면 다행이야' '가요무대' '전설체전' '구해줘 홈즈' '돌싱포맨' '개나리학당' '공생의 법칙' 순으로 분석됐다.

예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 '놀면 뭐하니' 브랜드는 참여지수 85만9728 미디어지수 113만6693 소통지수 54만6853 커뮤니티지수 169만6134 시청지수 96만3830이 되면서 브랜드평판지수 520만3238로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 500만5453과 비교하면 3.95% 상승했다.

2위, '나혼자산다' 브랜드는 참여지수 78만3592 미디어지수 123만8219 소통지수 95만2035 커뮤니티지수 91만4288 시청지수 100만901이 되면서 브랜드평판지수 488만9035로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 487만923과 비교하면 0.37% 상승했다.

3위, '여러분 고맙습니다 송해' 브랜드는 참여지수 85만1452 미디어지수 83만8901 소통지수 58만7385 커뮤니티지수 57만2930 시청지수 156만9314가 되면서 브랜드평판지수 441만9981로 분석됐다. '여러분 고맙습니다 송해'는 예능프로그램 브랜드평판에 새롭게 포함됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, '놀면 뭐하니' 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 1월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 1억595만8757개와 비교하면 4.08% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 3.28% 하락, 브랜드이슈 2.88% 하락, 브랜드소통 1.40% 하락, 브랜드확산 32.53% 상승, 브랜드소비 1.30% 상승했다"라고 평판분석했다.

이어 "2022년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 '놀면 뭐하니' 브랜드에 대한 링크분석에서는 '확정하다, 추억하다, 퇴사하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '안테나, 토요테, 김태호'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 80.82%로 분석됐다"라고 밝혔다.

[티브이데일리 최하나 기자 news@tvdaily.co.kr/사진=MBC '놀면 뭐하니?']